El "nuevo estándar nacional para la eficiencia energética más estricta de la historia" se ha implementado durante más de un año, y la proporción de nuevos productos de eficiencia energética ha seguido aumentando; los precios de las materias primas han seguido aumentando de forma pronunciada, se han intensificado las presiones sobre los costes empresariales, los métodos tradicionales de "competencia de precios" ya no son brillantes; La tasa de penetración en el mercado de la decoración fina ha seguido aumentando, lo que tiene un impacto en el mercado minorista de aire acondicionado y también trae más espacio de demanda ... Desde 2021, esta serie de cambios en los mercados internos y externos y el entorno empresarial están obligando a los industria del aire acondicionado para acelerar su crecimiento de escala a una transformación de desarrollo de alta calidad.

 

 

　　

En el primer semestre de 2021, cuando la epidemia ha entrado en prevención y control normalizados, las ventas de aire acondicionado han mostrado una situación de decrecimiento y aumento bajo la influencia de la subida de los precios de las materias primas y la implementación de nuevos estándares de eficiencia energética. Según los datos totales publicados por Aowei Cloud Network, el volumen minorista omnicanal del mercado de aire acondicionado en la primera mitad del año fue de 27,216 millones de unidades, una disminución interanual del 5,7%; las ventas minoristas fueron de 85.790 millones de yuanes, un aumento interanual del 3,3%. Entre ellos, el volumen minorista de acondicionadores de aire en el mercado en línea fue de 15,05 millones de unidades, una disminución interanual del 3,4% y las ventas minoristas de 42,3 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 12,2%; las ventas minoristas del mercado fuera de línea de 12,165 millones de unidades, una caída interanual del 8,4%; y las ventas minoristas de 43,53 mil millones de yuanes, un descenso interanual del 4,2%.

 

La reducción del volumen ha aumentado, lo que en cierta medida indica directamente el aumento en el precio medio de los acondicionadores de aire. Analiza las razones. En la reciente entrevista y encuesta de la industria del aire acondicionado realizada por la State Grid Corporation de China, las empresas de aire acondicionado relevantes analizaron y resumieron estos tres factores a los periodistas. Primero, la implementación de los nuevos estándares de eficiencia energética. Como todos sabemos, desde el 1 de julio del año pasado, comenzó a implementarse la nueva norma nacional para la eficiencia energética del aire acondicionado y, después de julio de 2021, ya no se venderán los viejos aires acondicionados de bajo consumo y la nueva norma nacional para el aire -acondicionamiento de la eficiencia energética ha mejorado enormemente la eficiencia energética del acceso El umbral se refleja en el mercado. Con el retiro acelerado de los viejos acondicionadores de aire de eficiencia energética y acondicionadores de aire de frecuencia fija desde el año pasado, el mercado ha vendido principalmente nuevos productos de eficiencia energética, especialmente productos de eficiencia energética de nuevo nivel desde la primera mitad de este año, que aumentó estructuralmente el precio medio de la industria del aire acondicionado en general. . En segundo lugar, ha subido el precio de las materias primas. Desde el segundo semestre del año pasado, debido al rápido aumento de los precios de las materias primas a granel, el costo de un solo acondicionador de aire ha aumentado en más de un 15% en comparación con el mismo período en 2020. Todas las marcas enfrentan una mayor presión operativa . Según el informe de la empresa, los productos de aire acondicionado Desde marzo, los precios han subido 2-3 rondas. En tercer lugar, actualizaciones de la estructura del producto. Para hacer frente a la presión de los costes provocada por el aumento de los precios de las materias primas, las empresas de aire acondicionado relevantes han acelerado su transformación hacia productos de alta gama y se han diversificado. Los datos de mercado también muestran que el mercado de productos de alta gama ha crecido sustancialmente desde septiembre del año pasado. Las empresas promueven productos de alta gama con salud, comodidad, ahorro de energía y otros puntos de venta, mejoran la estructura de precios de sus propias marcas y cultivan un mercado de audiencia más amplio.

 

Si bien factores como el alza de los precios de las materias primas han tenido un cierto impacto en las ventas del mercado minorista de aire acondicionado, y también han aumentado considerablemente la presión sobre los costos operativos de las empresas, en opinión de las empresas de aire acondicionado, coexisten desafíos y oportunidades. y las empresas no necesitan ser demasiado pesimistas sobre el mercado futuro. "Con la actualización del consumo, el mercado de productos de alta gama seguirá creciendo y los productos de salud, comodidad e inteligentes seguirán liberando su potencial". La creciente tasa de penetración del mercado de clases y el mercado de tapas duras ha traído nuevas oportunidades. "Con base en esto, Haier Air Conditioning se adhiere a una línea de productos saludable e inteligente, liderando la transformación de la industria de la distribución a la venta minorista, expandiendo activamente la integración de redes fuera de línea y canales en línea, promoviendo la construcción de canales frontales y de tapa dura, y de manera efectiva aumentando el crecimiento de la participación minorista ".

 

El responsable de los negocios de aire acondicionado a cargo de TCL y Xinke también analizó que aunque el precio de las materias primas se ha disparado, el cambio climático del verano (lluvias intensas en muchos lugares del país) ha aumentado la carga sobre el mercado de aire acondicionado y la presión sobre las empresas, pero la tasa de penetración del mercado de la decoración fina ha aumentado, y los productos de aire acondicionado tienen más espacio para la demanda, lo que es una oportunidad para que las empresas de aire acondicionado desarrollen el mercado de la ingeniería. Por ejemplo, Shinco Air Conditioning planea personalizar y producir algunos productos de función simple para el mercado de la ingeniería y el mercado de alquiler de apartamentos, y se esfuerza por aprovechar el proyecto para satisfacer las necesidades de la competencia del mercado.

 

"Las necesidades y los estilos de vida de los usuarios también están cambiando". La persona relevante a cargo de Hisense Air Conditioning dijo que con la segmentación continua de los grupos de usuarios, la agregación de usuarios cambia constantemente y la economía circular está emergiendo gradualmente. Los jóvenes representados por los submercados de la Generación Z están apoyando gradualmente el futuro del consumo de China. Al mismo tiempo, la marea de cabello plateado atrae cada vez más la atención y la demanda de productos aptos para la vejez es prominente. Además, cada vez hay más aplicaciones en nuevos escenarios, como aires acondicionados para ascensores y aires acondicionados para cocinas, que desarrollarán la industria del aire acondicionado. Trae nuevo espacio incremental. Sin embargo, al mismo tiempo, la industria del aire acondicionado y las empresas aún deben desconfiar de la presión que ejercen muchos factores inciertos, como las fases repetidas de la nueva epidemia de la corona, el fuerte aumento de los precios de las materias primas, la regulación inmobiliaria y el clima y los desastres naturales pueden traer a la industria del aire acondicionado.

 

 

 

Frente a muchas presiones internas y externas en la industria del aire acondicionado, el alza y caída periódica del mercado ya no es un tema central de preocupación para la industria y las empresas. En cambio, se enfoca en “encontrar nuevos modelos y nuevas fuerzas impulsoras para la transformación y actualización, y ganar la batalla por la transformación y actualización del consumo de la industria del aire acondicionado. En consecuencia, la guerra de precios de larga data en la industria del aire acondicionado se ha convertido gradualmente en una guerra de valores con mayores requisitos de calidad y funciones del aire acondicionado.

 

Reflejado en las tendencias de productos del mercado, los analistas relevantes de la División White Power de Aowei Cloud creen que los dos máximos y uno nuevo (alta eficiencia energética, alta gama, viento fresco) se han convertido en una nueva tendencia en el consumo del mercado. En términos de niveles de eficiencia energética, el número de nuevos acondicionadores de aire energéticamente eficientes a la venta en la primera mitad del año ha ido aumentando mes tras mes, y se espera que el precio de mercado aumente significativamente en la segunda mitad del año. . Desde la perspectiva de la estructura de precios, los productos en línea en el mercado de gabinetes por encima de 8.000 yuanes representaron el 8,9%, un aumento interanual del 2,6%; los productos fuera de línea por encima de 8.000 yuanes representaron el 44,7%, un aumento interanual del 0,9%, y la industria se está moviendo gradualmente hacia la gama alta. Desde la perspectiva del mercado de aire fresco, en la primera mitad del año, los acondicionadores de aire de aire fresco en línea representaron casi el 2% y los acondicionadores de aire de aire fresco fuera de línea representaron casi el 6%. La proporción de atributos del aire fresco está aumentando.

 

En la encuesta, varias empresas de aire acondicionado también mencionaron e introdujeron la optimización y actualización de la estructura de sus productos en función de las nuevas tendencias de consumo que se están acelerando. Por ejemplo, Haier Air Conditioning ha formulado una serie de normas sanitarias de aire acondicionado, como cabinas de esterilización y lavado de aire, en torno a la nueva tendencia de las necesidades del usuario, y ha lanzado sucesivamente el aire acondicionado autolimpiante de esterilización "Thoro" 56 ℃, y todo casa de aire saludable "cabina de esterilización 3D" serie. Aires acondicionados, nuevos tipos de acondicionadores de aire lavados con agua, etc. El aire acondicionado de Midea continúa iterando y logrando avances en torno a la tecnología sin viento y la experiencia del usuario. El año pasado, introdujo la tecnología de control de aire de doble canal de la aviación para lograr la actualización de "viento uniforme en toda el área y sin sensación de viento en toda el área", y otro avance en la tecnología sin viento. . Bajo la guía de la nueva propuesta de marca de "nuevas fuerzas crean nuevas tendencias" y el espíritu de marca de "espíritu de exploración ilimitada", Oaks ha lanzado una nueva serie de productos mejorados de movimientos extraíbles y lavables, Shuxiangjing, y un cómodo y saludable Mu · Brisa ligera. La serie de productos enriquece aún más la matriz de productos. Meibo Air Conditioner mejoró sus productos con "lujo ligero", "salud", "nueva eficiencia energética", "calidad", etc., como puntos débiles, y creó su propio nuevo ritmo operativo y una nueva situación durante el período de ajuste de la industria.

　

En el campo del aire acondicionado de aire fresco, el aire acondicionado de TCL tiene como objetivo las escenas de dormir en los dormitorios y lanzó un aire acondicionado de aire acondicionado de dormitorio TCL para los dormitorios. A diferencia de los acondicionadores de aire de aire fresco de la industria, este acondicionador de aire está equipado con cinco módulos estrictos de tecnología de la salud, incluido el centro de salud inteligente explícito Xiaolan Wing, Zhixinfeng, Zhihengfeng, Zhijingfeng, Zhiroufeng 2.0 y Zhimute. Garantice un sueño profundo. En el campo del aire acondicionado de aire fresco, Hisense ha lanzado recientemente el acondicionador de aire fresco de Hisense · Serie Spring Breeze con función de aire fresco y función de purificación de aire suave, así como el aire acondicionado de gran volumen de aire · Serie Blue Whale y Hisense Voice que consiguen "20 metros de suministro de aire y 50 planos de refrigeración y calefacción". Serie de audición de aire acondicionado. La nueva serie suprema de eficiencia energética de Shinco, Zhiyue y Zhixiang de nuevos productos inversores de primera clase se han lanzado y promocionado por completo, incluido el control por voz, la autolimpieza de alta temperatura a 57 grados, el control remoto WeChat y la esterilización inteligente UVC. Se informa que su gran volumen de aire se puede reemplazar con aire fresco y acondicionadores de aire saludables. Estará en la lista completa.

 

A nivel macro, el esquema del "XIV Plan Quinquenal" propone esforzarse por alcanzar picos de carbono para 2030, lograr la neutralidad de carbono para 2060 y ayudar a lograr el "objetivo de carbono dual" se ha convertido en una hoja de respuestas ecológica escrita activamente por todos los sectores. de vida; a nivel micro, en la era posterior a la epidemia, la atención de las personas a los conceptos de salud y comodidad sigue aumentando. Los jefes de las empresas de aire acondicionado relevantes han dicho a los periodistas que bajo el doble impulso de las políticas macroeconómicas y las necesidades individuales, la alta gama, el ahorro de energía, la salud, la comodidad y la inteligencia se convertirán en los puntos de crecimiento de la industria del aire acondicionado. Con base en la situación actual de la industria, de cara al nuevo año frío de 2022 que ha comenzado en agosto, las empresas de aire acondicionado relevantes predicen que la industria del aire acondicionado seguirá siendo un mercado incremental en el año frío de 2022. Para las marcas, las necesidades de los usuarios son la primera fuerza impulsora en la industria, y las empresas de aire acondicionado necesitan lanzar continuamente productos innovadores basados ​​en las necesidades de los usuarios para satisfacer la búsqueda de los usuarios de una vida mejor.

 

¿Qué cambios le sucederán a la industria del aire acondicionado en el frío año 2022? ¿De qué manera deberían las marcas de aire acondicionado mejorar su competitividad? ¿Y si la situación de "dos máximos y una nueva" realmente puede revertir la caída en las ventas y hacer que el mercado general de aire acondicionado avance de manera estable? El 27 de agosto, podrá encontrar más respuestas en el "Foro Cumbre de la Industria de Aire Acondicionado de China New Air New'Carbon 'New Bonus-2021-2022" organizado por la Asociación de Electrodomésticos de China y patrocinado por China State Grid. En ese momento, ¡analicemos las nuevas tendencias en el desarrollo de la industria y descubramos nuevas oportunidades en las categorías!