El aumento de precios de los componentes básicos clave ha provocado que los fabricantes de televisores en color aumenten sus precios de envío. Afectada por esto, la industria de la televisión en color en la primera mitad de 2021 ha experimentado un raro fenómeno de “aumento y disminución del volumen”. Las ventas minoristas generales del mercado son de 58,1 mil millones de yuanes, un aumento de 15,8 año con año. %, las ventas minoristas cayeron un 11,0% interanual. Impulsada por el aumento general de los precios de las unidades de televisión en color y los nodos de promoción del comercio electrónico como el "Primero de Mayo" y el "18 de junio", la ventaja de mercado de los cables de color se ha ampliado aún más. Las ventas minoristas del mercado online fueron de 29.600 millones de yuanes, con una tasa de penetración online del 51%, superando por primera vez al offline; las ventas minoristas volvieron a representar más del 60%, alcanzando el 62%, superando el offline durante tres años consecutivos.

 

 

 

En la primera mitad del año, la industria de la televisión en color finalmente saltó del tema principal de "caída y caída", y el mercado mostró las características de "reducción y aumento de volumen". Debido a los aumentos de precios o la escasez de materias primas clave, paneles LCD, circuitos integrados de controladores y módulos de PCB y otros componentes clave, los fabricantes de marcas de televisores han implementado una nueva ronda de aumentos de precios para sus productos, aumentando el precio promedio de los productos de televisores en color en el primer semestre del año a 3.332 yuanes, un aumento interanual del 34,9%.

 

El aumento general del precio unitario de los productos de televisión en color ha puesto fin a la "guerra de precios" que ha plagado el desarrollo de la industria de la televisión en color y también ha cambiado la tendencia de desarrollo de la industria de la televisión en color en los últimos años en los que el volumen ha caído. Como muchos fabricantes de televisores emitieron una nueva ronda de avisos de aumento de precios de productos en marzo, las ventas de televisores en color han experimentado una fuerte caída de más del 10% durante tres meses consecutivos desde marzo, debido a la promoción "618" y los esfuerzos de los fabricantes por promover el producto. La optimización de la estructura y otros factores suavizaron la caída en junio.

 

En términos de tamaño, debido a los diferentes aumentos de precio de los diferentes tamaños de paneles, tomando como ejemplo el precio de compra de junio, los precios de compra de los paneles de 55, 43 y 32 pulgadas se han incrementado en un 97,3%. 98,6% y 151,4% interanual; El crecimiento de los paneles de gran tamaño fue relativamente modesto, con paneles de 65 y 75 pulgadas que aumentaron un 64,4% y un 36,9%, respectivamente. Afectado por esto, la estructura de tamaño de los productos de televisión en color se está acelerando para actualizarse a más de 65 pulgadas e incluso a más de 85 pulgadas. Tomando como ejemplo la promoción "6.18" de este año, las ventas de televisores en color de 65 pulgadas se han acercado a las 55 pulgadas, mientras que la participación de mercado de las pantallas ultra grandes de 85 pulgadas y superiores se ha triplicado.

 

 

 

El televisor con retroiluminación LED y el televisor 8K se convierten en la principal categoría de empuje. Tomando 8K TV como ejemplo, los datos de GfK de Yikang muestran que el volumen minorista de 8K TV en la primera mitad del año aumentó en más de un 500% interanual. Aunque los televisores LCD todavía representan más del 90% de la cuota de mercado, impulsados por el aumento de los precios de los televisores LCD y la demanda de calidad de los consumidores, el rendimiento del mercado de los televisores láser y OLED ha mejorado en comparación con el mismo período del año pasado. Tome la plataforma JD como ejemplo. En la primera mitad del año, las ventas de televisores OLED y láser aumentaron en más del 100%. Entre ellos, la televisión OLED aumentó un 142% y la televisión láser aumentó un 120%.

 

 

 

Vale la pena señalar que las nuevas funciones de la televisión en color, como los juegos y las redes sociales, generadas por la nueva epidemia de neumonía de la corona están siendo ampliamente aceptadas por los usuarios. En la primera mitad del año, las ventas de televisión social online aumentaron un 72% interanual y las ventas de televisores de juegos aumentaron más de un 1.300% interanual.

 

Desde la perspectiva de la competencia de la industria, los aumentos de precios de los productos han intensificado el efecto Matthew de la industria. Xiaomi, Skyworth, Hisense y TCL se han convertido en las cuatro principales marcas en ventas de televisores en color. Vale la pena señalar que las cuatro marcas anteriores han surgido de su propia diferenciación distintiva. Camino competitivo. Las marcas Xiaomi y Redmi se centran en la "rentabilidad extrema", y ganaron el primer lugar en ventas y ventas durante el período "6 · 18", y lograron ventas y ventas en tamaños icónicos como 55 pulgadas, 65 pulgadas y 75 pulgadas. . El primer resultado. Skyworth ha estado explorando profundamente la pista de TV OLED. Con la capacidad de fabricar módulos OLED (OBM), Skyworth ocupa una posición importante en la categoría de televisores OLED de gama alta. Hisense se compromete a promover la popularización del consumo de televisores láser. Con la ayuda de la influencia del marketing deportivo de la Copa de Europa 2021, las ventas nacionales online de televisores láser Hisense aumentaron un 288,81% del 12 de junio al 12 de julio. TCL confía en TCL Huaxing Optoelectronics en Mini

 

La profunda acumulación en el campo de los paneles LED, los televisores de la serie QLED con retroiluminación LED Mini han ganado popularidad en la industria.